老黑专用

两份调查报告（1、2）得出同一个结论：百度已经成为中国搜索引擎市场的绝对支配者，其地位大致相当于Google在美国的情况。而Google在中国，一年来市场份额不升反降，已大致相当于Yahoo!在美国的情况。这是个很有趣的调查结果，尽管Google中国的发言人回应说，要走的路还很长。但无论路多长，都改变不了这样一个基本事实：Google正式进入中国，反而不如它没进入中国的时候。中国市场有多重要，相信所有的跨国公司都再明白不过。Google要整合全球信息，自然不能缺了13亿人口的中国。从2000年9月12日启用中文搜索服务，到2005年7月19日正式宣布设立中国研究院，到2006年1月25日正式启用符合本地法律、法规的Google.cn域名，到2006年4月12日宣布中文名“谷歌”，Google在中国的存在逐渐从虚到实。不过，问题可能恰恰就出在这个从虚到实的过程中。以前Google是一个可以随意想象的东西，现在Google是一个活色生香的实体；以前是中国用户通过口碑传播，现在是有公关公司在背后操作；以前竞争对手只能打打小报告、使点儿阴招，现在则可以直接对准腰眼下手；以前Google的各种服务偶尔不能用，现在Google的各种服务偶尔能用。在这样的前后对比中，如果Google的市场份额还能增长，那倒成了咄咄怪事。所以就出现了这样的悖论，Google越是要证明自己的到场，越是被证明在这个市场的缺席。长期看，中文搜索市场仍存在较大的变数，这个变数我认为是微软。就像MSN Messenger（即现在的Live Messenger）步步为营，今天已经取得了不错的战绩。相信随着Windows Vista的发布，中文搜索的市场份额，会出现新的变化。微软是一家有足够耐心的公司，从它1992年设立北京办事处起，尽管并没从中国市场赚到多少钱，但微软对中国市场的巨大影响力是不容忽视的。中国市场远高于其他市场的Windows和IE的占有率，就是个明证。一年时间也许还说明不了太多问题，但这一年已经把能暴露的问题暴露得差不多了，从这一点上说，当头一棒对Google不是坏事。如果Yahoo!搜索在美国市场没有洋洋得意的理由，那么Google中国也同样没有。当然，Google中国现在仍然可以用高端用户和成熟用户的高比例来安慰自己，但这个安慰未免太虚幻了。没有用户基数的高端，只是自欺欺人而已。我倒觉得，在强烈的自信心和自豪感之外，Google中国应该放弃对Google美国的品牌和荣耀的依赖，把自己摆在哀兵的位置上，踏踏实实地做一个挑战者，一个一个地解决用户面临的具体问题。到场，不只是为了让竞争对手瞄得更准，到场，更应该是让用户觉得离自己更近。
转自 对牛乱弹琴 | Playin’ with IT
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网络上发现这样一篇文章，看了看demo, 基本就是一个不断用IE刷新的办法来实现的， 但采用的是联盟技术，也就是说有作弊者贡献自己的流量给其他作弊者，这样alexa很难去区分是否为作弊。 发现大量的中国站点都在其中，包括blogchina, uume, sina等！ ===============================
前几天发现老牌的ALEXA排名作弊网站-ALEXABOOSTER,又推出了一项新的免费提高ALEXA排名的“服务”-桌面交换流量程序：简单的可以说是一个作弊联盟。想提高访问量及ALEXA排名的站长可以到这里注册一个帐号，一般二，三天可以通过验证。验证一旦通过就可获得5000访问量，再通过下载的软件涮排名可以大幅度提高排名及访问量。这是不同于以前那个无用的ALEXABOOSTER。发现新浪，博客中国等网站都加入了这个联盟，这应该是有人恶意注册吧，可能几前天ALEXA 反强奸依据之一就是这是这个联盟。
下面是我翻译的这个程序的介绍。 the NEW alexabooster desktopXchange! A FREE automatic advertising & traffic generating system. 一个新的桌面交换提高ALEXA排名的工具。一个免费自动宣传及提升排名的系统.
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最近发现越来越多的人开始重视 alexa 的排名了，也有很多的网友关注自己在 alexa 的排名，也常常在论坛中问到关于 alexa 的问题，我想对于国内的网站建设者来说，在这个全英文的网站上查找对自己有利的信息，或者修正自己的错误是比较的困难，因为语言不一样，加上还有不少专业的术语。 所以，今天就来普及一下关于 Site Stats 这一栏的参数怎么看了。 　　 第一行的意思是：你的域名现在排名是多少，第二个是你三个月来的变化是多少，向上的箭头是，提升的意思（注意你站点的信息也可能是下降图标）。 　　 翻译这一句就是：xxy8.com 现在排名 165330 位，在三个月来上升了306181位。 　　 第二行是今天的重点：翻译一下就是 Speed: Slow (59% of sites are faster) Avg Load Time: 2.0 Seconds 速度：一般(59% 的站点比你的快)，平均下载页面时间为2.0秒 　　 重点注意 faster 或者 slower　两个单词，一个代表快，一个代表慢。 　　 因为不同的网站，可能单词用的不一样。 　　 问题：何为“速度”，速度的衡量标准是什么？以下是 alexa 的解释。 　　 速度是一个时间的标准，用以衡量网站中页面下载所需的时间。速度是基于Alexa用户通过常规浏览器的下载时间，并且由Alexa工具条来衡量。 　　 页面下载时间可能受许多因素影响，包括文件的尺寸与复杂性，网站服务器的响应与位置，以及网站典型用户的互联网接入速度。特殊类型的网站通常比其他网站下载得更快一些；这些网站的页面大多以文本内容展现所以速度奇快，而电子商务网站或其他具有个性化选项的网站以及非文本内容的网站则需要很长的下载时间。所以，对于购物网站以及其他内容丰富的网站来说，要跟纯文本的网站相提并论是不可能的。在经过平均所有下载时间，已及用相关的百分点表示出来，用以区别于其他页面的下载时间平均值。 　　 该百分点表示了本网站相对于其他的网站来说，下载速度有多快。例如，某个位于第98百分点的网站（非常快）相对于其他98%的网站来说，其下载时间的中间值会相当快；而位于第2位百分点的网站（非常慢），只比其他2%的网站稍快，而比另外的97%的网站来说，速度就慢得多了。 　　 所以，大家要根据这个参数调整页面中的图和文的比例，当然另外还有分段下载的考虑，比如本站，内容很多，完整下载速度慢，但在进入首页，就已经分段下载，所以大家是一边看，一边下载，感觉上，并不慢。合理的运用技术手段来弥补速度也是很必要的。 　　 第三行是有多少个站点链接到你的网站。 [...]

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一段日子以来，Alexa.com做为第三方统计网站的权威认证，被国内一些网站（包括个人网站和众多门户媒体网站）拿来说明自己网站的实力。常常在某些网站上会看到这样的说明：“国际消息：据亚马逊网站（www.amazon.com）麾下的Alexa.com的最新资料显示，XX网站在Alexa全球用户中的被评为★★★★★级。” 难道这真是Alexa.com认证的五星级？下面我们也来创造一个所谓Alexa的五星级认证，Let’s Go！ 用我的网站来举例吧！首先登录Alexa.com网站（http://www.alexa.com），在搜索栏中键入自己的网站地址，然后点击按钮“GO”。如果您的网站已经被Alexa.com网站收录并统计，就会转到http://www.alexa.com/data/details?url=您的网站URL页面。 　　 统计数据主要有两个：一个是真正权威的排名统计（Traffic Rank for 网站的URL：网站排名）；另一个Avg. Review：N星，是一些网站所谓的“权威认证”。 点击此页面下的“Write a review…”链接就会进入网友评论页面，下面就是我们要做的事情了，填写上你的名字、评论标题和评论的内容。这些都不是最重要的，看到一个下拉菜单没有？这里就是关键所在，选择“5 stars”吧，你的网站很快就会成为五星级网站！还有一个重要的地方是，你的邮件地址一定要填写正确，这是你网站成为Alexa五星认证网站的重要保障。 全部填写完毕提交后，系统会给你一个提示“Thank You! Your review is being processed.A confirmation e-mail will arrive in your e-mail box in a few moments. You must reply to the confirmation e-mail to complete the submission process.”意思是说你必须回复系统给你的这个邮件。 过一段时间你的邮箱就会收到一封来自Alexa.com的认证信件。按照信中写的，点击需要认证的连接，余下来的事情就是等待了。几天后你会发现，你的评论已经显示在Alexa.com了，那诱人的五角星也飘扬在“Avg. Review”的旁边了。 看到这里，大家应该明白所谓“五星级”并不是Alexa.com认证的，其实它只是网友们对这个网站的一个评价的平均分数而已。相信大家看了这篇文章以后就不会再对那些所谓号称“☆☆☆☆☆”认证网站迷信了！ 　　 相关资料： 　　 Alexa.com的这一统计数据是基于全球用户在过去三个月的历史流量数据，综合各个网址的被“触及量”和“页面浏览量”而计算得出的。“触及量”是指某一天内使用Alexa工具条访问某一网址的用户数（IP地址）。“页面浏览量”是指Alexa.com用户对某一网址的URL需求的总次数（同一天内同一用户多次访问同一URL被计为1个页面浏览）。

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附文：　　
　　点对点采访：Alexa排名高手
　　 通过MSN Messager，《计算机世界》记者王翌（cciewang@msn.com ）在线采访了国内一位顶尖的Alexa网站排名高手（alexa_improve@hotmail.com ），经对方同意，特刊出双方在网上的对话实录（A＝alexa_improve@hotmail.com ）：　　
　　 作弊业务收入高 百强排名值万金　　
　　 王翌：听说你能做Alexa排名？可以做到100名左右？　　
　　 A：当然，更高也可以，100名左右的话，每月要两万块甚至更多。　　
　　 王翌：你知道的像你这样的同行，国内有多少家？　　
　　 A：我知道的就只有两家，都是重庆人做的。　　
　　 王翌：你搞Alexa排名是专职还是副业？　　
　　 A：当然是副业。但现在做这个业务赚得比我工资高多了。　　
　　 王翌：你们现在是几个人做？　　
　　 A：核心是我一个，还有几个朋友帮忙，我们从2002年就会这个了。　　
　　 王翌：你有没有试过，能做到的最好成绩是怎么样的？
　　 A：现在我可以把一个没流量的网站维持在大概50名左右，这是极限。不过一般我们不会乱来。而且也没有人出那么高的价来雇我们做那么高，我们是根据排名高低来收费的。
　　 王翌：维护这些网站的排名是不是会越来越容易？因为把他们做上去以后，流量真的能增加？
　　 A：客户一般都是广告和我们一起做。　　
　　 王翌：你的意思是他们在拉高排名的同时，也做网站推广？还是说他们自己拿排名去拉广告？
　　 A：是前者，做网站的人都知道，光有一个假的排名没意思。客户的心态其实很简单，他们做了广告，真实人气会上去，但不一定排名会上去。　　
　　 王翌：所以，Alexa只是提升品牌的另一种方式？
　　 A：他们大笔钱花在广告上，少笔钱花在我们身上，这样两头并进，等流量真的上来一些，排名也做上去了，他们再去接广告就容易了。广告商一看，排名不错，就投上来试试，这样他们自己的流量又确实不会太难看，广告商更容易认可。　　
　　 编程破解工具条 排名多少全可控　　
　　 王翌：Alexa工具条的工作机理你应该很清楚了吧？我昨天在一个朋友那里看了破解的代码，它是每次在用户浏览时都返回一串代码，这些代码中大概有9～10个参数，包括网址、浏览方式什么的，甚至网速都能监测到了。你了解的情况是这样吗？ 　　
　　 A：差不多就是这样，但那个不是网速，是加载页面的时间。比如同样一个页面，你在本地访问，就是very fast，你在国外访问，就是slow，所以我觉得Alexa给出的Speed这一项是不公平的。
　　 王翌：能具体谈谈你们采用的方法么？据我所知，Alexa排名的两个基本参数，也就是Reach和PV，针对它们都是可以作弊的，但实现的方式不同，另外Alexa也有一些防作弊的手段，你们是怎么搞定的？　　
　　 [...]

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　　要想彻底搞清楚Alexa排名是否可信，必须从技术上对Alexa的全球网站流量监测进行全面的解剖，当然，Alexa从来没有公布自己的技术细节，记者决定“以彼之道，还施彼身”，既然Alexa声称其数据来源就是那个工具条，记者决定首先从破解工具条入手。　　
　　 受记者委托，圈内著名的Web技术专家小林，用了近一个晚上的时间，对Alexa工具条及其向Alexa返回的数据进行了细致的分析，得出了很多宝贵的第一手资料。多年前对Alexa就做过研究的小林认为，最近的这次分析揭示了一些Alexa更隐秘的技术细节。　　
　　 小林告诉记者，现在最新版本的Alexa工具条的运作机理与以往没有太大的改变，每当用户以装有Alexa工具条的IE浏览器打开新页面时，Alexa的一台服务器（data.alexa.com）都会收到加密的数据包，这个数据包中的核心信息就是十几个参数，这些参数包括当前网页地址、页面打开时间、用户端显示分辨率、Alexa工具条版本号、该用户是否为“亚马逊”的用户等，其中有一个重要的隐含参数，经小林分析，认为是Alexa为每个已安装的工具条自动生成的ID号码，这个号码应该是全球惟一的。Alexa可以通过这个ID对每个反馈数据包的发出者进行惟一标识，这是解决PV重复计算问题和防止同一用户多次刷新作弊的一个重要手段。　　
　　 小林告诉记者，从目前研究的结果来看，任何一个汇编高手都可以很容易地掌握Alexa工具条返回的数据包中的秘密，如果这个人同时也是一个网络编程高手，那么要针对Alexa作弊就比较容易了。从记者后来对一位上海的Alexa作弊高手的采访来看，小林的分析完全正确。该作弊者正是一位资深的Web开发工程师，其采用的手段与小林的分析也基本吻合――编写一个Alexa工具条返回码生成器，批量产生Alexa能够辨识的代码串，然后用虚拟多用户的方式发回data.alexa.com，这样就可以欺骗Alexa的服务器，让它误以为这些数据是不同用户发来的（征得该作弊者本人同意，本专题在最后公开了记者与该作弊者的网上聊天实录）。
　　 小林认为，这种以编程方式模拟多用户访问的作弊方式的实现，最重要的环节就在于对那个Alexa用来惟一标识用户身份的ID号的生成算法的破解，这需要对足够多的Alexa工具条进行嗅探，抓取其数据包进行定量的算法分析。但小林同时也指出，这些工作对于一个编程高手来说，确实不算什么，只是最终作弊的实现仍需要模拟一个足够快的ID号生成程序，这可能会比较困难，不过据小林估计，国内能做这些事情的人不在少数，只是互联网这个圈子里的高手们很少去做罢了。 　　
　　 从以上的技术分析来看，Alexa的服务器每天所做的工作就是不断接收全球用户传回的数据包，提取其中的那十几个参数并写入专门的数据库，然后在某个特定时间对当天收集到的这些数据进行分析计算，并以新的计算结果去更新当日的网站排名。据记者观察，这个数据库的分析结果至少会保存三年之久，因为在Alexa网站上对每个网站的Rank排名变化趋势图最多能提供三年来的数据变化。 　　
　　 在破解了工具条的DNA之后，记者还与一些朋友探讨了Alexa工具条在全球的分布情况。按照Alexa的说法，工具条是它惟一的信息获取来源，那么工具条在全球用户中的分布也就成了另一个可以影响Alexa排名的重要因素。如果工具条真的是Alexa数据的惟一来源，可以想象，当中国网民都没有安装Alexa工具条的时候，新浪搜狐这样的门户网站恐怕在Alexa排名中都见不到影子，可是今年下半年以来，新浪和搜狐就已经紧随Google排在全球第四和第五的位置了，这似乎说明了Alexa工具条已经在中国具备了较高的普及率，否则，新浪、搜狐以及紧随其后的占领了Alexa全球500强中近1/3份额的中国网站就都有作弊的嫌疑。 　　
　　 幸好记者的一位朋友曹政提供了令人欣慰的数据。作为网站流量分析专家，曹政在www.tong123.com 上为多达2000家国内各类网站提供长期的流量监测与统计分析服务。曹政的流量分析与Alexa的不同，Alexa不在被监测的网站上做任何事，而tong123.com对网站进行页面内嵌方式的第三方流量统计。受记者委托，曹政临时在其数据采样分析器里加入了对Alexa工具条的监测。经过一周的数据统计，曹政得出的结论是：访问www.tong123.com 系统监测的2000家网站的所有用户中，Alexa工具条的安装率在1.5％左右。 　　
　　 就在发稿前，曹政还给记者发来了对这一结果的补充说明，他认为，由于tong123的系统采用累计平均值的计算方法，Alexa工具条的实际安装比例应该比现在得到的数据更高，因为这个监测项刚加进去不久。 　　
　　 由于tong123.com的监测范围是2000家各类网站，基本上排除了由于监测对象较少可能造成的用户选择倾向性，其可信度比较高。即使以1.5％这个被低估的安装率来衡量Alexa在国内用户中的影响，也已经十分惊人了，若国内互联网用户以总数9000万计算，则其中安装了Alexa工具条的用户可能已超过130万。按照Alexa声称的1000万左右的工具条全球下载总量来看，中国网民对Alexa的热衷似乎显得更为突出，这或许也可以作为国内网站今年在Alexa排行榜中整体排名提高的一个解释。 　　
　　 既然工具条的分布会从很大程度上影响Alexa的监测结果，那么Alexa的排行榜就可能出现很大的地域相关性，如果确实如此，Alexa的权威性就真值得怀疑了。事情远没有这么简单，在Alexa网站上，记者看到全球网站前10万名排行榜的报价是499美元，显然，在大洋彼岸，还是有人认可Alexa的排名数据，甚至会花钱去买那个排行数据。
莫须有的技术隐私　　
　　 在Alexa各种公开的资料或是网友对它的讨论中，都没有人明确提出过Alexa除工具条以外是否还有其他能够获取公网流量的监测手段，而长期为多个著名网站提供技术支持的小林，通过对这些网站的日志分析，认为Alexa还有很多技术隐私。由于无法得到Alexa的官方回应，我们只好说这些可能被采用的技术手段是“莫须有”的。　　
　　 为了进一步探寻Alexa的隐私，我们还要先看看Web浏览的过程。当用户打开IE浏览器，在地址栏中输入一串网址并回车后，一些包含了http请求的数据包就被发送出去，与其他流量一样，这些数据包也要经过用户所在内网的网关，被路由到公网，经过一个个电信机房，最终传送到某个提供DNS解析的服务器上，在获得目的网址的IP地址后再被放到一个可以最终路由到目的IP的路径上传送过去。从http请求的发送过程来看，如果Alexa对全球所有的DNS解析服务器进行嗅探，将有可能得到一份非常接近事实的全球http请求数据，由此就可以非常清晰地勾勒出哪些网站被哪些用户所关注。　　
　　 不过，要嗅探全球的http请求，对Alexa来说几乎是天方夜谭。退一万步，即使Alexa能抓取到这些数据，它也不可能有以这些数据为基础进行计算的能力。但是，Alexa排名所显示出的一些“抖动”迹象似乎在告诉人们，除工具条之外，Alexa确实有使用其他技术手段的嫌疑。　　
　　 2004年夏天，小林发现中国香港的网站排名出现异常的提升，像“太阳报”这样的小网站，居然能超过很多内地大网站的排名。由于电信网关和简繁体系统的原因，内地与香港网民一般是不做“跨地区互访的”，而香港网民安装Alexa工具条的绝对数也不会比内地用户高。从前文的分析和计算来看，内地网民中Alexa工具条的安装量恐怕比全香港网民的数量都不低，这样的情况下，香港网站在Alexa排名的普遍大幅度提升就显得毫无道理。　　
　　 经过两个月的高排名期后，香港网站的排名开始逐渐回落，但至今仍有部分网站的排名高出其实际应处的名次。小林认为，这个现象与韩国网站在2003年出现的情况有很大相似性，而韩国的很多网站目前仍有偏高的排名。这种现象如果用Alexa工具条的普及率来解释是不合情理的，但如果用Alexa增加了其他采样机的说法来解释，就很容易说得通。　　
　　 据小林推断，Alexa可能在全球不同地方设置了一些采样机，通过与一些电信机构进行或明或暗的合作，甚至在临近电信网关的节点进行网络嗅探，得到一些“弥补性”的采样数据。而寻求这些采样数据的目的恰恰是为了照顾Alexa所认为的“工具条低安装率”地区的抽样效果。打个比方，如果Alexa认为韩国互联网已经非常普及，而韩国用户却一直没有安装Alexa工具条的习惯，它就可能会设法在韩国安插一些采样机，以弥补在韩国用工具条采样的不足。同样的情况，也可能导致香港在刚刚设置采样机时网站排名的猛增。而经过一段时间的考察，Alexa就会逐步调整在每个地区的采样数量，以得到它所认为的最合理的结果。　　
　　 甚至小林还认为，今年内地网站排名的大规模提升也有采样机在作怪，而国庆后内地网站排名的普遍下降也许就是因为Alexa在经过一年的考察后，重新调整了在中国内地采样比重的结果。　　
　　 当然，Alexa要维护其排名的权威性和公正性，不仅要完善流量数据的采样过程，更要在防止作弊方面做出巨大努力，那些防作弊的技术也都是Alexa的不宣之秘。那么Alexa到底是用什么办法来防止作弊呢？事实上，对于前文中记者提到的以编程模拟Alexa工具条返回数据包的作弊方式，Alexa几乎没什么好办法去防范，甚至要探测到这样的作弊手段都比较难。　　
　　 其实，对于现在网上常见的作弊手段，Alexa都已经有了足够的免疫力。一般来说，由于现在多数搜索引擎都无法处理JS脚本，所以针对搜索引擎的作弊往往都是用JS脚本编写恶意代码来实现，而Alexa和Google采用的爬行程序则是目前仅有的可识别JS脚本的此类程序。　　
　　 小林在对几个大型网站的流量监测中发现，Alexa启用了一个叫做IA_Archiver的机器人程序，这个机器人程序类似Google等搜索引擎使用的蜘蛛程序，专门在互联网上爬行，刺探每个Web页面的流量信息。尤其是当某个网站的流量超过Alexa设定的阈值时，IA_Archiver就会马上爬到该网站的服务器上，分析此网站的流量是否正常，有没有作弊行为。据小林对IA_Archiver的监测，该机器人程序已经可以识别大部分基于网站服务器端的流量作弊行为。但现在业内对IA_Archiver的认知普遍不足，记者也只是在Alexa网站的一个帮助页面上看到有关IA_Archiver机器人程序的简单介绍，而国内知道这个机器人程序的人不多，更缺乏相关的技术研究。　　 　　 信任Alexa？　　
　　 针对Alexa排名的可信度，不同的人有不同的看法，从事Web技术研究与应用的业内人士多倾向于这样一个说法：Alexa排名不一定是绝对准确的，但却是相对可信的。下面记者举出的一些例子，将从不同方面对Alexa排名的可信度进行对比。　　
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在Google上搜索“Alexa”，简体中文的结果有7万多条。现在，“Alexa排名”已经是国内网站的站长们嘴边最常挂的单词。那么，这个Alexa是干嘛的？它 凭什么令国内网站侧目？Alexa有哪些鲜为人知的秘密？本报记者通过深入调查和采访，努力为读者还原一个真实的Alexa，其中很多信息是首次在媒体上披露。　　

　　 出卖Alexa　　
　　 写下这个题目，记者还怕有欠妥之处，仔细回想连日来的调查采访，给记者设置迷障的网站，向记者提供帮助的朋友，还有记者自己，都对Alexa投入了极大热情，从某种意义上说，我们也是在共同“出卖Alexa”。　　
　　 前些天，北京某周刊刚发布了“中国商业网站100强”排行榜，当然，这个排行榜本身就少不了“商业”的味道，但其中对某些网站做介绍时，该媒体竟然又引用了另一个排名数据来说明这些网站的价值，这个被“中国商业网站100强”排行榜引用的排名就是“世界著名的第三方测评机构――美国Alexa”的全球网站排名。当然，该媒体对这个Alexa排名的引用，无非是为了说明其“中国商业网站100强”排名的权威性。而以另一个“权威”来树立自己的“权威”，恰恰说明了该媒体对另一个“权威”――Alexa排名的认可。　　
　　 Alexa是谁？　　
　　 1996年4月，Alexa在美国创立，那时它只是一个小网站，主要做分类导航。在那时候，很多网站都是雅虎的Fans，Alexa只是众多跟风者中的一员罢了。但Alexa自己也有一些技术，就是对访问某个Web站点的流量进行统计和分析。后来，Alexa还向网民提供自己开发的搜索引擎服务。　　
　　 1997年7月，Alexa发布了一款软件，就是现在著名的Alexa Toolbar（Alexa工具条），这是一个嵌入到微软IE浏览器中的工具，它在用户访问每个Web页面时都向Alexa发回一串代码，将该次浏览的相关信息告诉Alexa.而用户会在该工具条上看到其浏览的网站在全球所有网站中的排名信息，当然，这只是Alexa给出的网站排名。　　
　　 1999年，Alexa被美国电子商务旗舰企业“亚马逊”收购，成为后者的全资子公司。　　
　　 2002年春，Alexa放弃了自己的搜索引擎，转而与Google合作。Google遍及全球的Web爬行程序构造了一个巨大的页面信息数据库，这极大地丰富了Alexa自身的URL网址数据库。同时，Alexa也偷偷地放出了自己的爬行程序，在互联网上搜寻未知的网址。经过多年积累，Alexa的URL网址库已存储了400亿网址信息，超过了Google等搜索引擎，成为互联网上最全的网址信息数据库。Alexa数据库的每日平均增量高达1TB，每两个月就能对数据库进行一次全面更新。
　　 现在，Alexa工具条在全球的“装机量”早已上千万，而Alexa主要的工作就是基于遍及全球电脑用户桌面的工具条返回的信息，对全球网民的浏览习惯进行监测，并开发和销售各种相关产品。其中，有最长达10万个网址的全球网站排行榜，有针对某些特定行业网站的排行分析，有针对个别网站定制的网站流量监测报告。Alexa还提供了很多免费的基本信息，比如“全球网站500强”，还有“简体中文网站100强”，网民们可以在Alexa上单独查看关于某个网站的排名历史变化图，甚至还能同时对最多5个网站的流量及排名等数据进行直观的横向对比。　　
　　 尽管Alexa在其网站上提供了非常多有价值的信息，但其真正赖以成名的还是那个被四处引用并被媒体多次炒作过且引发了巨大争议的全球网站排名。按照Alexa网站上的“官方声明”，Alexa公开的那份全球网站总排名是通过收集所有Alexa工具条返回的信息，经过计算得出的综合排名。从这份“官方声明”中，我们不难看出，影响Alexa排名的因素是两个，一是Alexa采集的信息，二是Alexa对这些信息进行深加工的计算方法。　　
　　 在Alexa网站上，人们可以针对某个特定网址去查询其所属的网站的访问人数，Alexa提供了一个叫做Reach per million users（每百万用户访问人次，简称Reach）的数据来表示访问人数，这个数据指的是每一百万个Alexa工具条用户中每天访问某一网站的平均人数。比如，2004年11月3日，Google.com的Reach值为178，500，就是说，这一天里，每一百万个Alexa工具条用户中就有近18万人访问过Google.com.仅有访问人数，还不足以反映一个网站被网民浏览的情况，Alexa还提供了另一个数据来反映到访的网民对特定网站的使用率，这就是PageViews per user（每用户浏览页面数，简称PV）。某网站的PV值是每天所有访问该网站的Alexa工具条用户在该网站上浏览的总页面数的平均值，而同一人对相同页面的重复浏览在每天只计作一次。还以2004年11月3日Google.com的访问数据为例，这一天，Google.com的PV值是4.0，也就是说，来访的网民们平均在Google.com网站上浏览了4个页面。
　　 有了Reach和PV这两个数据，Alexa就可以给全球网站按综合流量进行排名了，它把网站的这个排名称作Traffic Rank（流量排名，简称Rank），据Alexa在其网站上的解释，决定这个Rank的就是Reach和PV的几何平均数，也就是两者乘积的平方根。显然，一个网站的Reach和PV值越高，其Rank也越高。仍以Google.com为例，其4.0的PV值在一般的网站来说并不算高，但是，由于Google搜索引擎的用户非常多，其Reach值远高于一般的网站，就使得Google.com的Rank达到3，也就是说，Google.com当天的全球排名是第三位。而全球排名最高的网站是yahoo.com，其Reach和PV值在全球网站中都是相对很高的。
　 利用与怀疑　　
　　 每时每刻，全球每个安装了Alexa工具条的计算机终端都会向Alexa汇报该终端在互联网上的访问情况。根据这些信息，Alexa每天都会对全球网站的排名做重新计算，也就是说，Alexa排名是每日更新的。因为几乎全球所有的网站都在Alexa的监测范围内，而这个每日更新的排行榜又显得过于直观，加之又是公开的随时可查的数据，就使得Alexa排名在很多场合都显得很敏感。　　
　　 自2003年以来，国内互联网行业开始全面升温，曾经被资本们无情甩掉的网站CEO们又找回了昔日的感觉，但风险投资家们确实比上一次。COM泡沫时期精明了许多，网站要吸引投资，必须首先打消资本的顾虑，就算是已经上了市的网站，也需要给股东们一些明确的数据来表明自身的价值。就在这时，Alexa排名被介绍到了国内，虽然这个网站以前从未引起大家的注意，但是它提供的这个排行榜却很快显示出巨大的商业价值。　　
　　 一些网站在向投资人递交商业计划书的同时，开始有意无意地提一下自己的Alexa排名，按照某种大家默认的逻辑，排在全球300名的网站总是比排在全球1000名以外的网站更有价值。终于，在“圈内人”的口口相传中，Alexa排名在中国互联网上名声大噪，而此时，远在大洋彼岸的Alexa却对它的中国Fans们一无所知。　　
　　 当Alexa排名开始得到业界的普遍认可时，终于有人开始利用Alexa排名来创造“价值”了。大批个人网站的站长们开始研究Alexa的排名规则，网上开始流传各种针对Alexa的作弊工具，很多网站上开始刊登介绍Alexa作弊方法的文章，各种论坛里开始出现对Alexa排名的讨论。一时间，中国互联网业界刮起了“Alexa旋风”。　　
　　 在2003年底，针对这股Alexa热，一些业内人士又开始质疑Alexa排名的可信度，并揭发出很多网站作弊的“内幕”。事实上，有相当多网民都对Alexa的排名表示过怀疑，因为在2003年的大部分时间里，Alexa排名上的全球第三和第四的网站是两个韩国网站，Alexa对此的解释是，韩国的互联网用户中安装Alexa工具条的比例较高，因此Alexa在韩国网民中得到的采样数据比较高，这就导致韩国的两家门户网站进入了全球前五名。　　
　　 不过，Alexa的解释似乎越描越黑，因为Alexa工具条始终只有英文版，既没有中文版，更没有韩文版，如果要说工具条的普及率高，欧美国家应该首当其冲。有网友据此认为，韩国网站是靠作弊提升了网站排名，更有人认为，既然Alexa根本没有向亚洲国家推出本地化版本的工具条，亚洲国家就应该坚决抵制Alexa排名。　　
　　 无论如何，从追捧到棒杀，业界对Alexa的关注一点儿都没减。进入2004年以来，照样有很多网站的站长们在绞尽脑汁地想把自己网站的Alexa排名“做上去”，而以前揭露过Alexa的炮手们也同样继续怀揣各种目的炮轰着Alexa.今年十一长假过后，国内网站在Alexa上的排名突然经历了一次大规模集体滑坡，各种谣言开始在网民中流传，一种比较流行的说法是，Alexa终于开始调整算法来反击越来越多的中国作弊网站，人们把这看做是Alexa的“正当防卫”，毕竟，一个以排行榜为最大卖点的网站赖以生存的就是它的排名的公正性。　　
　　 各种传言都无法解决看客们对Alexa可信度的疑惑，因为国内主流媒体从未针对Alexa的技术进行过深入的分析和报道，而在下面的介绍中，读者可以看到，或许韩国网站排名过高另有原因，而所谓的Alexa作弊手段也不只是此前一些媒体报道的多次刷新那么简单，而且，Alexa也有自己非常高明的防作弊手段。不过，本文中所提及的作弊手段与网上随处可见的“作弊宝典”有本质的不同，所以，Alexa在多大程度上能抵御这种不常见的作弊方式也就很难说了。

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所谓入门级网站，就是访问量在500到5000之间的网站，一般来说，进入这个级数的网站需要了解alexa的排名原理，具体的情况请www.alexa.com研究一下，不过这个监测软件有如下的问题，必须明白： a) Alexa和amazon自己网站的流量统计数字偏高 b) Alexa Toolbar只能内嵌于IE浏览器，因此采用其它浏览器（比如AOL/netscape）的网民无法统计在内 c) Alexa Toolbar只适用于Window操作系统，采用其它操作系统的网民无法统计在内 d) 受地域、语言和其它地理文化因素影响，Alexa Toolbar的采用率在全球各地有所差异。比如：韩国上网普及率高， 该国使用Alexa Toolbar的人也较多，因此导致韩国网站排名靠前的偏多 e) Alexa的自动搜索程序有时无法辨认不同服务器是否指向同一内容（content）的网站，相应地也可能导致域名和主页名称的不准确 f) 一些安全性较高的网站流量无法统计 g) 流量太小的网站统计数字可能不准确，总体上排名越靠前（流量越大）的网站统计数字就越可靠。一般来说，月访问量1000以下或排名100,000以后的网站统计数字是不准确的
明白alexa的排名原理之后，我们来用一个大家比较熟悉的中等网站来做比较： 以下是alexa的每百万人次获得的访问量统计，这些资料统计时间在2003年第一季：
北京大学 370 　　清华大学 200 　　浙江大学 105 　　南京大学 90 　　山东大学 85 　　上海交通大学 78 武汉大学 78 　　中山大学 74 　　复旦大学 67 　　中国科技大学 50
换句话说，按照alexa的原理，当世界上有1亿网民的时候，每百万人次的访问量大约就是实际人数的百分之一，等于说每天大约有37000人次访问北京大学的网站，这样的说法是可行的。 根据我们对上海力象公司的长期监测，该公司的访问量一直保持在大约1000人到1400人左右，世界排名在28000到39000之间来回徘徊，每百万人访问数量为15到18人，从我们在该公司安装的另外一套来路统计，可以看出有些差异，但是基本不回相差太多。
从这里大家看看排名原理，并且看看实际情况，根据他们给出的公式计算看看，不过如果您的网站每天访问量只有1000人以下，那就不用计算了。或者目前的排名在30000名之外，也不用计算了。 使用alexa的时候，仍要注意以下情况： 了解您的潜在客户使用者的水平，安装alexa的比例情况，alexa只是一个参考值。 了解alexa可以了解对手的实力。 了解alexa可以了解自己公司的访问量消长情况。 了解alexa可以分析网站的来路/历史等等。
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个别网站为了提高自己的alexa排名，想尽了一切方法，下面某网站的alexa排名作弊手段。这才只是冰山一角： 　　 1. QQ病毒，短时间内快速宣传网站。记得一种来自国外的网络营销名词，叫病毒式营销，但是这种营销方法并不是利用病毒宣传，而是形容网站推广的速度象病毒一样扩散。比如免费信箱的推广。 不过，从去年开始，国内出现的真正的病毒营销，肯定让许多老外汗颜。 　　 2. 网页恶意代码： 包括自动修改浏览用户的IE：（包括默认首页，默认搜索设置等） 　　 3. 广告链支持：此网站在刚开始运作就出现在众多广告链前面。 　　 4. 程序控制浏览用户自动下载安装ALEXA工具条。让浏览用户安装ALEXA工具条可以非常有效的提高自己网站的世界排名。 （一个没有流量的网站，如果两个人用装有ALEXA工具条的浏览器每天流量这个网站一百次。也叫刷alexa,此网站的世界排名可以在一个月内轻轻松松的进入前十万名） 　　 5. 疯狂弹出页面加刷新 如果你的机器重了他的毒，只要你打开浏览器，就会弹出四五个它的广告页面，然后一部分自动刷新，然后自动关闭。当你点击进入它内业的时候，同样会弹出四五个页面，其中几个快速刷新，然后自动关闭。 　　 6. 其他作弊手段，由于我不太懂程序，所以我看出来的可能只是冰山一角。 　　 还有人甚至想到了alexa 作弊器 下载一个回去以后它自己就刷alexa玩儿，提高alexa 点击率和alexa星级，这种玩意儿我是没见过，估计也没有。 　　 不过我劝大家还是不要学他们了，这样只是提高了排名，网站的影响力一点也不会提升，反页会让网友们反感，到最后是搬起石头砸自己的脚。
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1.Alexa的网站排名是按照每个特定网站的被访问量进行排名的。访问量越大，越靠前。 2.纳入统计的访问量仅来自使用Alexa工具栏（Alexa Toolbar）的用户。也就是说，只有用户下载了Alexa工具栏，并将其嵌入自己的浏览器。这样，该用户访问某个网站的话，访问的记录才能算作被访问网站的访问量。据Alexa统计，现在使用该工具栏的用户达数百万。 　　 3.Alexa工具栏仅在windows操作系统下，Internet Exploer浏览器中管用，使用其它操作系统或者浏览器的访问将不能被计数。 　　 4.遇到有安全保护或加密的站点（如使用https协议），Alexa工具栏将自动关闭，因此那些安全系数高的网站，Alexa将不能对其进行搜索和统计排名。 　　 5.受使用Alexa工具栏用户的语言、地域、文化等各方面的影响。因此英文网站相对于其它语言的网站，访问量数据更容易被充分地统计。
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